Het 50 miljoenste EF objectief markeert 20 jaar innovatieve technologie en het streven om fotografen te voorzien van producten met de beste kwaliteit. Deze mijlpaal werd bereikt tijdens de productie van de EF 100mm f/2.8L Macro IS USM en kenschetst het ongelofelijke verhaal waarin Canon in minder dan twee jaar ruim 10 miljoen objectieven produceerde. Het verhaal begon in 1987 met de geboorte van de eerste camera in het EOS systeem, de EOS 650, en heeft sindsdien de grenzen in technologie veelvuldig verlegd. In 1987 werd het eerste objectief met Ultrasone Motor geproduceerd – de EF 300mm f/2.8L USM voor professionele fotografen van sportevenementen en wildlife. In 1995 introduceerde Canon 's werelds eerste verwisselbare objectief met Image Stabilizer – de EF 75-300mm f/4-5.6 IS USM voor liefhebbers van sport en wildlife. In 2001 bracht Canon het eerste objectief met diffractieve optische elementen in meerdere lagen op de markt – de EF 400mm f/4 DO IS USM voor de veel reizende professionele fotografen van sportevenementen en wildlife. 2008 was het jaar waarin het eerste objectief met Canons SWC (Subwavelength Structure Coating) verscheen – de EF 24 mm F/1.4L II USM voor professionele landschapsfotografen. En in 2009 introduceerde Canon 's werelds eerste objectief met Hybride IS – de EF 100mm f2.8L Macro IS USM voor close-ups. En meer recentelijk, in 2010, introduceerde Canon het nieuwe, kwalitatief hoogwaardige EF 70-200mm f/2.8L II IS USM telezoom objectief voor alle vormen van professionele fotografie. “Deze mijlpaal is een overtuigend bewijs van onze capaciteit om te groeien en deze indrukwekkende doelstelling in zo'n korte tijd te realiseren,” aldus Kazuyuki Suzuki, General Manager, Lens Products Marketing Management Div. Canon inc.. “Wij zijn er trots op dat wij zoveel verschillende fotografen steunen met ons uitgebreide assortiment digitale spiegelreflexcamera's, waaronder de onlangs geïntroduceerde 7D die een geheel nieuwe fotografische ervaring biedt.”.